本文目录
- 传统媒体的转型之路困境在哪？
- 主流媒体转型效果如何？
- 现在网络新闻平台竞争激烈，那么，传统纸媒几年后会消失吗？
传统媒体的转型之路困境在哪？
自新媒体兴起以来，广告业便迎来了前所未有的剧变，既享受到了互联网带来的红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境。总体来说，广告业正随着媒介和技术的进步向前推进，挑战与机遇并存。
传统广告媒介与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。在过去的若干年里，企业通过电视、广播、杂志、报纸等媒介进行广告传播并取得了巨大的成功。
随着21世纪的到来，信息技术的不断发展与广泛应用正使人们的生活方式发生着巨大的改变，人类开始进入网络化、数字化的信息时代。传统媒体广告面临\断崖式\的下滑。原因在于：首先，传统媒体广告铺天盖地兜售着越来越多受众不需要的东西；其次，传统媒体广告自上而下发布信息，越来越不能满足受众互动反馈的需求；再次，传统媒体无法实现广告的精准互动可量化传播已经无法满足广告主基本的需求。正如沃纳梅克所说，\我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半\。
广告业务从品牌类广告向数字化营销、精准营销转化，从PC到移动端，从多屏到跨屏，精准将成为了新时代广告投放的共同追求。
主流媒体转型效果如何？
首先，发挥传统优势，深化拓展挖掘信息。新媒体环境下，信息泛滥又稀缺，稀缺是因为垃圾信息太多造成受众难以捕捉有用信息，传统媒体应该深化在深度报道，线索挖掘（例如微博爆料，记者取证采访），信息求证上的优势。除此之外，传统媒体要细分受众，为特定群体受众提供高质量的细分信息。
其次，积极融入新媒体，传统媒体在渠道拓展上不存在任何问题，报纸做电子报，电视做网络电视，数字电视，广播也可以上网，拓宽形式，做好渠道，传统媒体一样可以成为复合媒体。
最后，发挥新媒体与全媒体的集合品牌优势，增强媒体品牌影响力和公信力，争取做成综合性全媒体运营的大型权威媒体，为社会提供正确的议程设置和合理健康的舆论导向。
现在网络新闻平台竞争激烈，那么，传统纸媒几年后会消失吗？
不会。尽管互联网的发展使得纸媒面临巨大的市场压力，但纸媒并不会随之消失。传统纸媒可以通过不断创新、注重质量等方式在市场中生存下来。两者都有各自的优势与不足，对于消费群体而言，选择何种方式获取信息还需根据个人喜好和实际情况进行选择。