圣诞节结束了，但非营利组织的捐赠季节才刚刚开始达到顶峰。
每年年底，非营利组织都会向各地发出呼吁，以吸引捐赠者——部分原因是节日传统，或者对一些人来说，是税收优惠。市场营销机构nonprofit Source的数据显示，非营利组织每年约30%的捐款是在12月份收到的，其中10%是在每年的最后三天收到的。
硅谷社区基金会(Silicon Valley Community Foundation)发言人艾琳·马斯格雷夫(Erin Musgrave)说:“这是我们一年中最忙的时候之一，因为我们要帮助捐赠者进行年终捐赠。”
许多潜在的捐赠者都没有意识到非营利组织对小礼物的重视程度，尤其是满足社区需求的地方组织。非营利组织和行业组织警告说，今年的捐款有所下降，所以现在的礼物可以帮助他们很多。
只有11%的美国人列出纳税明细，这使得他们可以为慈善捐款申请大量的税收减免。这意味着由于税收原因，大多数美国人在12月不会捐款。
政策研究所(Institute for Policy Studies)不平等与共同利益项目(Program on Inequality and Common Good)主任查克·柯林斯(Chuck Collins)说，“他们考虑的是社区中有影响力、有深度、有奉献精神的组织。”
当你看到商业呼吁并整理捐赠请求时，以下是一些需要考虑的事情:
我应该在哪里捐款?
有经验的捐赠者通常有一个简短的标准清单，用来帮助他们选择要支持的非营利组织。它可以是为他们居住的地区服务的组织，也可以是与他们有个人联系的特定原因或问题。
你要问自己的一个问题是:“对我来说重要的问题或社区是什么?我想在哪里有所作为?”
了解你所在地区的组织的一个好方法是询问你的朋友、同事和邻居。他们可能直接与非营利组织进行了互动，这些组织支持课外活动，为老年居民派遣同伴，倡导交通安全或支持当地艺术家。对于任何对你来说很重要的话题，你所在领域的组织都可能正在研究它。
另一个潜在的考虑是看看你的雇主是否会给你想要支持的非营利组织捐款。如果是这样，你的捐赠可以更进一步。
如果你觉得从结账队伍到邮件或网上的所有紧急呼吁都给你带来了负担，一个策略是做一个预算，留出时间给对你来说重要的组织。现实一点，制定一个计划，然后把愧疚放在一边。
我必须现在就给吗?我有很多开销。
不，简单地说。
首先，没有义务向非营利组织捐款。许多人在他们的社区中发挥了作用——献血，志愿参加消防部门，照顾邻居和无数其他方式。
其次，许多非营利组织实际上更喜欢捐助者每月自动捐款，即使数额很小，而不是在年底一次性捐款。从你的银行账户或信用卡自动捐款意味着他们可以提前计划如何使用这些资金，这通常有助于他们节省金钱和资源。
我怎么知道我的钱在起作用?
一些捐赠者说，他们希望他们的钱直接用于非营利组织的工作，而不是支付租金或工资。这种浪费“间接”开支的长期观点有一些缺点，尽管很明显，捐助者有充分的理由仔细评估他们支持的组织。
但一个有用的数据点来自于非营利性评级机构本身。从十年前开始，BBB Wise Giving Alliance和GuideStar(现在是Candid的一部分)等机构联手挑战了这样一种观点，即衡量非营利组织价值的最佳方式是其用于管理成本和筹款的资金比例。
慈善导航员(Charity Navigator)总裁兼首席执行官迈克尔?撒切尔(Michael Thatcher)建议，捐赠者应考虑该组织的影响力，以及它是否实现了自己的使命。该机构去年9月对其评级方法进行了彻底改革。
“钱有什么用?”不是说钱花在哪里了?他在今年早些时候对美联社说。
如果我没有很多东西可以给予呢?
凡妮莎·李(Vanessa Lee)是芝加哥妇女基金会(Chicago Foundation for Women)的项目官员，负责协调捐赠圈，她这样研究慈善事业并为捐赠者提供建议的人强调，回馈社会不是超级富豪的职责。
“并不是说你必须拥有数百万美元才能成为一名慈善家，”李说。“你可以每月付10美元。”
此外，政策研究所的柯林斯说，与许多最富有的捐赠者不同，低收入和中等收入人群的捐款数额较小，通常直接捐给非营利组织。他的组织研究了亿万富翁的捐赠行为，发现每年捐赠的总金额中有越来越多的一部分流向了捐赠者顾问基金和基金会，而不是直接流向非营利组织。
最近的一个例子是，戴尔科技公司(Dell Technologies)的首席执行官迈克尔?戴尔(Michael Dell)在去年10月和12月向迈克尔与苏珊?戴尔基金会(Michael & Susan Dell Foundation)和捐赠顾问基金捐赠了价值17亿美元的股票，用于未来的慈善捐赠。非公募基金会有义务每年至少捐赠其资产的5%，但daf没有最低的捐赠要求。
柯林斯说:“非常富有的人把钱交给他们控制的中介机构，并无限期地存放这些钱。”“所以更多的是为了税收优惠，而大多数人都在捐赠，而不考虑税收后果。”