就在鲍勃·巴克(Bob Barker)主持《价格竞猜》(the Price Is Right)的摄影棚里，《鱿鱼游戏》(Squid Game)正在上演。
周三，Netflix将推出最新的直播体验，该体验基于这部反乌托邦的热门剧，在这部剧中，绝望的韩国人参加了一场残酷的简单校园游戏比赛，奖金为456亿韩元(约合3800万美元)。赢家离钱更近了。失败者死了。现场景点模仿了该系列的流行形象——装满现金的巨大储蓄罐，一个名为英姬的巨型电子娃娃，无菌的白色宿舍——以及幼稚的游戏。
“鱿鱼游戏”的粉丝只需支付30美元，就可以在大约70分钟的游戏中进行道德上的曲折和六项小组活动，包括校园比赛“红灯”、“绿灯”，以及该系列恐怖的“玻璃桥挑战”的非致命版本，该挑战要求参赛者在两个清晰的方块中做出选择，每一步通过一座桥。如果他们选错了，他们就会从几百英尺的高处摔死。
为了感觉更像剧中的角色，顾客可以花50美元买一件运动服，在体验过程中穿着。还有一种价值100美元的vip票选择:为了向原版致敬，你可以在豪华的休息室里一边喝着鸡尾酒，一边观看那些不幸的大众在比赛中竞争。
Netflix的现场体验主管格雷格·隆巴多(Greg Lombardo)说:“没有死亡，一切都很有趣。”
Netflix计划将直播体验扩展到其他城市，但目前还没有确定其他城市。这是Netflix计划的几部《鱿鱼游戏》改编作品之一，希望在该剧第一季于2021年9月首播，第二季正在韩国拍摄，将于明年上映的漫长间隔期间保持观众的注意力。
一个是无剧本的英语竞赛节目《鱿鱼游戏:挑战》(Squid Game: The Challenge)。前五集于11月22日首播，第二集于周三播出;最后一集将于周三播出。
同样即将推出的还有一款电子游戏，玩家可以在其中与该系列中的角色竞争。在巴西，汉堡王已经在四个城市推出了以“鱿鱼游戏”为主题的食物组合。(想要一个伞形的洋葱圈来配奶昔吗?)
这些品牌衍生剧遵循了Netflix在《布里奇顿》(Bridgerton)和《怪奇物语》(Stranger Things)等其他热门剧集中成功采用的模式。这家流媒体服务公司参与开发的《怪奇物语》将于12月14日在伦敦西区上映。
然而，像“鱿鱼游戏”品牌这样的知识产权扩张在好莱坞正受到越来越多的关注。近年来，娱乐工作室最有把握的事情就是从一部受欢迎的知识产权中衍生出一部特许经营权:一部电影衍生出续集、主题公园骑行、一系列消费产品。现在，观众已经产生了一定程度的疲劳。
《蚁人与黄蜂:量子狂热》(Ant-Man and the Wasp: Quantumania)和《奇迹》(the Marvel)等漫威电影的票房表现不佳。最近的《哈利波特》衍生剧《神奇动物:邓布利多的秘密》和dc漫画公司的电影《闪电侠》也表现不佳。这个行业不得不问:什么值得特许经营建设的关注，什么时候太多了?
“我想说，总的来说，当你有了ip，如果你对某件事做得太多，就会稀释它的本来价值，”Netflix的首席内容官贝拉·巴贾利亚(Bela Bajaria)在接受采访时说。“我们关注的另一件事是，你是否忠实于这部剧的DNA，以及人们喜欢它的原因，同时扩大这种联系?”
Netflix试图扩展《鱿鱼游戏》的原因是显而易见的。它不仅是该平台上收视率最高的节目，而且包括运动服和英姬娃娃在内的未经批准的游戏商品在首播后几乎立即开始销售。Netflix现在与两家全球合作伙伴合作，以满足人们对绿色运动服的需求，尤其是在万圣节前后。
网红们也利用了这部剧的受欢迎程度。去年，YouTube上的明星MrBeast通过拔河和“红灯绿灯”的游戏征集了456名参赛者，争夺45.6万美元的奖金。该内容的视频在上线的头五天就获得了1.12亿次观看。
鉴于人们对现实版《鱿鱼游戏》(Squid Game)的外部版本如此感兴趣，Netflix决定是时候尝试用自己的真人秀节目来利用这个机会了，不过是用英语的，以免让观众感到困惑。
“我很好奇人们对这些游戏、情境和道德困境的反应，”Netflix亚洲内容主管金明永(Minyoung Kim)说。他负责将这部韩国电视剧引入Netflix。
不过，一些人质疑，以韩国电影制作人黄东赫(Hwang Dong-hyuk)对韩国阶级斗争和现代资本主义全球不平等的悲观看法为基础的真人秀是否应该存在。
虽然《鱿鱼游戏:挑战》以2010万的观看次数首次登上奈飞英语电视节目排行榜的榜首，原版节目也重回前十，但对这部真人秀的评论一直很严厉。大多数人批评这一季只有10集，错过了对资本主义文化更广泛的批判，而这正是这部虚无主义剧集的核心。
洛约拉玛丽蒙特大学(Loyola Marymount University)电影、电视和媒体研究系主任米兰达·班克斯(Miranda Banks)说:“我显然认为，这是一种扩大特许经营并将其货币化的尝试，但考虑到这部剧的反资本主义信息，这似乎特别荒谬。”
“《鱿鱼游戏》是一部韩国电视剧，它受到了韩国文化政治的影响，”她补充说。“所以这不仅仅是对这一类型的翻译，也是对一个国家的翻译。在这样做的过程中，它成为亲资本主义梦想的实现并不奇怪，而且可以说是相当滑稽的。”
真人秀的制作人意识到了其中的讽刺意味。但他们表示，通过尽可能接近原版——同样的参赛人数(456人)和改变一生的奖金(456万美元)——他们觉得尽管赌注较低，但他们可以制作出引人注目的电视节目。
制片人斯蒂芬·兰伯特(Stephen Lambert)说:“这是一部关于被淘汰的人被杀害的事实的电视剧。”“我们显然永远不会这么做，但拥有这么大的奖金意味着，当你被淘汰时，你的梦想就会破灭，而这些梦想真的是人们的远大梦想。”
(真人秀的拍摄本身也产生了戏剧性，几位参赛者抱怨“不人道”的条件。当被问及这些抱怨时，制片人在一份声明中说，他们“非常重视选手的福利”。)
不过，让粉丝们跟着一部讽刺社会的作品玩，会不会贬低它的诚信?
班克斯女士不这么认为。
她说:“我认为你可能会有粉丝在那里观看社会评论、戏剧和比赛状态。”“还有喜欢玩游戏的人。这可能是不同的年龄组。这可能是不同的人口结构。”
Netflix的首席营销官玛丽安?李(Marian Lee)认为，这些品牌分支正在发挥它们的作用——重新引起人们对《鱿鱼游戏》的关注——但她承认，基于同一来源创造这么多版本存在风险。
她说:“我们有一个非常受欢迎的节目，基本上抓住了文化的时代精神，但玩偶和所有的图像都被带入了剧本之外。”“对于我们这个营销团队来说，你如何确保人们明白这是一个没有剧本的版本，而不是第二季?”你必须确保粉丝们能跟上节奏:哦，这是没有剧本的版本。哦，这是现场体验。哦，第二季就要来了。
“粉丝们在那里。只是要确保我们能够为每件事创造出独特的时刻。”
妮可·斯珀林是一名媒体和娱乐记者，报道好莱坞和新兴的流媒体业务。她于2019年加入时报。她曾为《名利场》、《娱乐周刊》和《洛杉矶时报》工作。更多关于妮可·斯珀林的信息
本文的另一个版本出现在纽约版第1页B部分，标题为:扩展“鱿鱼游戏”宇宙。订购转载|今日报|订阅